智能化、数字经济浪潮中，如何拥抱新市场环境，开拓新兴消费市场是老字号发展中关注的问题。在市国资委指导推进下，近日，国有老字号“回力”联合上海数据交易所和哔哩哔哩平台，首发数字资产“回力DESIGN-元年”，市国资委总经济师陈东见证并启动“回力DESIGN-元年”数字资产首发。此次首发是上海数据交易所数字资产板块成立以来发布的首个数字资产，也是全国首发，系列上线数秒即被市场抢购一空。

回力DESIGN项目是市国资委推进市属老字号实施品牌战略的一项重要举措，本次“回力DESIGN-元年”全国首发，推进市属国有老字号创新发展，利用流量、数据、体验等新技术、新模式，让品牌多渠道、多场景地触达消费者，满足品牌市场多元化的发展需求；同时，为品牌与消费者建立高效的对话模式，让用户感受到老字号的科技温度和市场价值，更好激发品牌市场主体的创新动力和创新活力，推动了老字号品牌市场转型升级，打造了老字号品牌IP运营新范本。 

未来，市国资委将进一步鼓励支持回力等市属老字号品牌积极运用新技术、新业态、新模式，拥抱行业变革，再启老字号发展新篇，树立老字号发展新标杆。