东方国际集团作为国内大型传统商贸企业电子商务应用的试点单位，将进军电商领域作为创新驱动、转型发展的重要战略举措，通过多渠道、多途径、多方式“试水”电子商务新模式，今年以来有关电商项目齐头并进，全面覆盖进出口贸易、国内贸易、现代物流的主业范围，并均已取得重要进展。主要表现在三个方面：

一是通过自建、合作、并购电商平台等方式，培育和发展自主品牌的电商业务。集团自建“KOOL”官网，通过电子商务的运营模式，配合完善的供应链管理、高效的物流配送系统，开拓自主品牌以外贸为优势的内贸；同时借助淘宝网、一号店、百联E城网等国内著名电商平台扩大自主品牌内销业务；投资并购国内知名男装垂直类电商品牌MaSaMaSo，充分发挥其对自主品牌内贸电商的示范及带动效应。

二是着力打造公共服务平台。集团以现有的海运电子订舱平台为基础，进一步发展成为专业、可靠、优质、便捷、高性价比的一站式综合物流公共服务平台——“物流天下”电商平台。目前，该平台已覆盖沪上所有船公司，服务上千家货代物流公司及贸易公司，包括世界排名前十位的国际物流企业，订舱业务流量在本市仅次于中外运。

三是先行先试，以跨境电商为重点突破方向。集团投资参股某口岸进出口通关领域的应用信息系统开发商和信息增值服务平台供应商，为电商布局提供设计研发技术方面的支撑，并建设统一的进口商品直供、直达和分销服务的供应链管理平台；积极参与中国（上海）自由贸易试验区的运作，成为自贸区跨境电商平台“跨境通”的合作方；正在评估与考察参股以销售国外奢侈品为主的电商平台“爱奢汇”的可行性；与eBay网等海外著名电商平台开展合作，扩大自主品牌商品出口业务。