4月20日，上海联合产权交易所体育产业资源交易平台成功地促成了上海市第二届市民运动会总冠名招商项目的成交，“绿地集团”签约成为总冠名企业，签约仪式在上海举行。

上海市体育局于2016年1月底，委托上海联合产权交易所开展上海市第二届市民运动会总冠名公开招商，择优选择冠名企业。2月18日至3月17日，在上海联交所官网发布相关的招商信息，引起了包括绿地控股集团在内很多知名企业的关注。最终，于3月25日经过严谨规范的交易流程，运用产权市场成熟的竞价机制，确定绿地控股集团为本届市民运动会的总冠名企业。

本项目招商过程中，上海联合产权交易所牵头协调完成从包装策划、宣传推广、公开招商征集、意向合作方谈判，再到组织签约和资金结算的全过程。市场发动效果好，价格机制充分发挥，体现了产权交易市场综合性一站式服务的平台优势。此次，绿地控股集团通过产权市场取得市民运动会冠名权，是上海体育局创新办赛的成功尝试，是体育主管部门和产权交易平台合作的成功案例。

通过该平台组织大型赛事招商活动，不仅能吸引更多社会资本进入体育产业，更重要的意义在于通过公开、透明交易，最大程度预防和杜绝“暗箱操作”，防止权利寻租。充分发挥市场的价值发现作用，提升资源配置效率，助推体育产业升级转型。

此次，“绿地集团”通过市场选拔机制，成功签约成为上海市第二届市民运动会总冠名企业，不仅是上海联合产权交易所服务范围和交易内容的创新，也是上海体育局办赛方式的创新。说明通过产权市场平台公开招商，符合赛事举办方和冠名赞助企业的共同利益诉求，促进了企业集团和市民运动项目的和谐共赢。