“十四五”前瞻系列之二：迎来政策风口，“新消费”如何起飞？
| 作 者 : | 姜超；陈兴 |
| 日 期 : | 2020-10-21 |
| 摘 要 : | 新消费的“新”主要来自于以网络等为代表的现代信息技术对于消费的升级改造，并给消费行业带来深刻变化。一是消费场景的转变（在哪儿买？）。过去的消费活动仅仅发生在线下，而互联网的兴起使得线上消费成为可能。这也让部分过去的不可贸易品也有了成为可贸易品的机会。新消费也并非仅是线下向线上的单向转移，而是两者更深层次的融合。此外，除去商品消费，医疗、教育等服务类消费也能够在线上实现。二是消费信息的扩容（买什么？）。在信息的搜集和评估过程中，互联网具有传统线下消费难以比拟的信息量，这也给消费者的选择带来困难，使其对于广告和品牌变得愈发依赖，也间接地促进了直播带货的兴起。三是支付方式的转变（怎么买？）。信息化时代更便捷的移动支付方式普及，为新消费的蓬勃发展也提供了有利条件。 |
| 关键词 : | 新消费；政策；发展短板； |
