传媒行业深度报告：“好看”系列之从美国有线电视与流媒体的发展看融媒体芒果 TV 内容产业链价值
| 作 者 : | 邵伟 |
| 日 期 : | 2017-12-22 |
| 摘 要 : |
占据上游成熟内容并顺流而下的芒果 TV 与采取内容合作方式逆流而上的 BAT 视频在深耕各自市场中也存合作。视频行业有望形成以 BAT 为主导的综合视频模式及垂直差异化视频的市场格局, 进而带动内容及用户从全域到分域形成以占据上游成熟内容优势借助互联网渠道顺流而下的芒果 TV及占据平台流量优势并与多方内容合作逆流而上的 BAT 视频模式美国有线电视与流媒体的互补融合凸显差异化内容竞争是核心,多端分发提升用户体验。美国传统有线电视与流媒体互补融合折射出中国广电新媒体发展可借内容优势赢得融合优势。视频用户进入全民化并相对年轻化时代, 贴合芒果 TV 的内容战略。芒果 TV 主打青春快乐励志内容顺应用户需求,快乐阳光自制内容品质佳、稀缺性强,拉动会员增长, 内容创作的主导性带动广告营销服务主动性, 具有成长与增值空间。视频端普及率不断提升,付费率的提升是初级, 广告的变现是第二级, 内容的竞争是核心级。快乐阳光凭“芒果独播+优质精选+精品自制”内容策略,逐步夯实“芒果 TV”品牌之青春、励志的消费者形象,并在各平台核心用户群中形成较强粘性。 |
| 关键词 : | 美国有线电视；流媒体；融媒体芒果 TV ；内容产业链价值 |
