电商的十字路口：品牌升级+新零售，阿里路线 VS 京东路线
| 作 者 : | 裴培 |
| 日 期 : | 2017-08-02 |
| 摘 要 : |
品牌升级驱动电商行业高速增长： 今年以来，电商行业增速没有放缓的趋势， 反而迎来了新的“黄金时代” ——“ 618”从京东购物节变成全民购物节，京东实现稳定盈利，阿里巴巴给出了超出市场预期的业绩指引。我们认为，品牌升级是电商增长的最大驱动力：现在的用户不再以“低价” 或“性价比” 为第一优先，而是追求“品质生活”。在中国城市消费整体升级、购物场景迁移的大背景下，高端服装、美妆、母婴、保健品成为网购消费者的新宠。未来几年，大数据带来的精准营销，以及内容电商带来的交叉引流，有望推动电商平台持续实现“高质量的增长”。“新零售”试图全面改造传统零售： 2016 年底以来，电商巨头向传统零售行业大举扩张。 阿里认为，“新零售”是以消费者体验为核心、数据驱动的泛零售业态。中国传统零售业存在许多不足，电商巨头试图以打通线上线下渠道、整合用户数据的方式，给传统零售注入活力。目前，阿里和京东不约而同地选择便利店作为第一突破口，无人便利店、无现金城市成为时髦名词。亚马逊收购全食超市，说明“新零售”是全球性的趋势。传统零售商不会消亡，而是会经历优胜劣汰的改造过程。
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| 关键词 : | 电商；品牌升级；新零售 |
