“新消费”主题投资报告：轻奢，让个性和品质触手可及
| 作 者 : | 张晓春 |
| 日 期 : | 2017-11-10 |
| 摘 要 : |
轻奢，轻奢侈品的简称，其品牌特征主要包括：奢侈品的“基因” ；高性价比；年轻化、收入达到中产水平是其锚定的主要目标客户群体。轻奢品这一蓝海市场主要有四类品牌：一线奢侈品牌的副线、二线纯正轻奢品牌、新兴设计师品牌和快时尚品牌的高端线。产品的设计和市场销售阶段是强化轻奢品牌核心价值的关键所在。具体来看产品设计阶段的价值塑造过程，一方面体现在材料研发环节，另一方面则是通过市场调研了解顾客最新的消费习惯。轻奢概念兴起于美国，品牌的大范围影响力也是在美国市场形成的。展望未来，中国有望继续主导奢侈品市场，考虑到当前轻奢的普及度和在奢侈品市场中的占比，轻奢无疑将充分受益，中国的轻奢市场将迎来一轮快速的扩张。未来5年中国消费增长的三大动力来自于富裕阶层的扩大、新生代的崛起和网络消费的普及。而这三大动力分别对应购买力、购买意愿和购买便捷性的话，也正是轻奢消费的三大动力。从购买渠道看，中国消费者的奢侈品消费主要为外地购买，本地化购买仅占到总额的23%。从全球范围来讲，奢侈品消费的本地购买比例为53%，远远高于中国。而近年来这样的情况正在发生着改变。
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| 关键词 : | 轻奢；“新消费” |
