汽车品牌线下展示与体验营销专题报告
| 作 者 : | 新意互动策略研究部 |
| 日 期 : | 2017-05-01 |
| 摘 要 : |
体验式营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。消费者在消费前、消费时、消费后的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。 随着互联网及数字化技术的升级，汽车品牌在车展上进行展示与体验的方式也在不断的提升和创新，且国内和国外的车企都表现出对创新技术互动形式的青睐。 众多汽车品牌都已关注到体验营销为品牌带来的巨大价值，并已纷纷尝试在线下搭建起更具科技感和互动功能的品牌体验店，为消费者打造全方位的客户体验，与消费者进行近距离的沟通。 在高度互联的社会，消费者与品牌的关系及互动方式早已发生变化。而网站、移动端、实体店、展会等，无论通过什么渠道，消费者都希望获取一致的、连续的信息及体验。不同渠道的营销体验要互补组合、无缝连接。其中移动端正迅速消除线上与线下的界限，是与消费者连接的第一入口，如何以移动端为核心与用户建立恰当的互动，传递有价值的内容及服务，是车企的紧要事务。
|
| 关键词 : | 汽车品牌；线下展示；创新；线下体验 |
