自有品牌是西方经济萧条促使消费者选择节省开支的产物，直到 2018 年美国自有品牌销售额增速为 5.8%，超过制造商品牌增速， 且自有品牌产品占比较高的企业过去五年营收复合增速均有较好表现。 中国自有品牌则在新零售契机下再次备受关注， 逐步实现从高毛利率到产品差异化到定制化的转变。自有品牌在零售企业发展战略中扮演功能略有差异， 但最终都通过改善毛利率和复购率改善利润。传统零售商做自有品牌有天然优势， 电商则由于反馈的是流量数据而不是工厂本身质量相对无优势。 目前中国自有品牌进入后营销时代， 以永辉和苏宁为例的传统零售企业在探索自有品牌时有望挖掘更多潜在市场。