家具行业专题报告之四：龙头的时代，橱柜龙头规模优势日渐明显
| 作 者 : | 穆方舟 |
| 日 期 : | 2017-04-05 |
| 摘 要 : |
整体橱柜行业稳步增长,龙头企业规模优势日渐明显。经过多年发展整体橱柜已经成为橱柜消费的主要模式,行业规模接近千亿元,渗透率超过30%,行业整体比较分散,但龙头企业在渠道布局、坪效、盈利能力等方面规模优势日渐明显。随着渠道的进一步下沉以及向其他定制领域的延伸,市场份额将逐步向龙头企业集中。受益标的:尚品宅配、皮阿诺。 整体橱柜逐步成为橱柜消费的主要方式,行业规模稳步增长、市场集中度相对较低。自20 世纪80 年代引入中国以来整体橱柜凭借时尚美观和其他组件的合理搭配逐步成为橱柜消费的主要模式,2016 年整体橱柜的行业规模达到909 亿元,其中省会和直辖市等一线城市是消费主力,消费占比接近40%,从渗透率上看2015 年整体橱柜已经超过30%。从竞争格局看,整体橱柜市场比较分散,有超过1000 家橱柜品牌且以区域性品牌为主,2015 年橱柜业务收入规模超过10 亿元的公司仅有欧派家居、科宝博洛尼和志邦厨柜,CR6 在20%左右。 品类交叉逐步推进,龙头企业规模效应逐渐显现。随着整体家居等消费模式的兴起,橱柜行业的竞争已经不仅仅局限于橱柜产品的提供者,包括索菲亚等定制衣柜品牌以及老板电器等厨电品牌也逐渐切入整体橱柜领域,同时橱柜龙头也利用自身的品牌和渠道优势向衣柜等品类拓展。龙头企业逐渐完成了全国性的渠道布局,渠道向三四线城市的推进也在稳步进行;同时龙头企业的规模效应正逐步显现,单店销售额、毛利率、净利率均稳步提升。 美国橱柜行业已步入相对成熟阶段,品牌的市场集中度较高。美国橱柜行业历经多年发展,已步入成熟阶段,行业规模保持相对平稳增长。截至2016 年,行业的销售额约为68 亿美元,较2015 年增长4.3%。从市场集中度来看,截至2014 年,MasterBrand Cabinets 等前五大橱柜企业的CR5 已达到48.9%。我们从龙头企业的成功经验来看,产品品类扩张、发力渠道布局以及提升自身满足消费者需求的能力是核心要素,这将为中国橱柜企业的发展提供有价值的借鉴与参考意义。
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| 关键词 : | 橱柜龙头规模优势；家具行业；整体橱柜行业；橱柜消费 |
