数字阅读行业：内容之“源头与衍生”，平台之“付费与变现”
| 作 者 : | 旷实；杨艾莉 |
| 日 期 : | 2017-11-08 |
| 摘 要 : |
2002 年， 起点中文网成立并以用户付费为核心商业模式， 数字阅读成为开启用户付费模式最早的行业之一。此后， 数字阅读产业经历了从 PC 到移动，从版权到 IP 的两次巨大变革。目前，数字阅读平台上承载的网络文学有海量、低门槛、互动性等传统文学作品不具备的特征。数字阅读产业可分为上游内容端，中游平台端，下游读者和衍生四大环节。中游平台端是内容创作、 发行、 增值渠道， 成为产业链中心环节。当前，移动运营商、互联网巨头、 独立平台商三类玩家聚集于数字阅读平台， 依托各自用户优势、渠道优势和产品优势， 从内容资源、平台用户到 IP 衍生全方位竞争。作为产业核心要素的网文作家与版权资源将在各平台之间流动， 数字阅读平台两超（阅文集团、掌阅科技）多强局面将维持， 形成产业动态平衡。市场空间快速增长，用户规模、 付费率的双重提升将驱动行业持续增长。目前尚处于规模较小的数字阅读平台 IP衍生变现，随着平台方对 IP 变现的深度参与，平台在 IP 在增值中获取更多收益 。龙头公司凸显：互联网平台级产品， 用户规模有望进一步打开 |
| 关键词 : | 数字阅读行业；付费；版权 |
