人工智能和大数据时代的广告营销变革与重构
| 作 者 : | 胡雅丽；郭毅；殷睿；刘凯 |
| 日 期 : | 2016年4月26日 |
| 摘 要 : | 报告源起：人工智能时代的营销变革与重构。谷歌、Facebook、IBM、百度均重金布局人工智能（AI）产业，2016年谷歌围棋人工智能AlphaGo赢得人机大战更是引起了产业界和资本圈的高度关注。2014年我国广告行业市场规模约5130亿元，其中互联网广告市场规模约1500亿元。广告主一直以来的目标就是将广告传达至目标用户，而人工智能和大数据正在与广告行业深度融合并对广告行业产生深远的变革和影响。目前最成熟的人工智能商业化应用之一就是在互联网及程序化广告行业，精准和高效的投放机制将彻底改变传统广告市场，媒介购买转变为受众购买将成为大势所趋。随着电视、报刊杂志等传统媒介的日渐式微，PC和移动等新媒介，社交、电商和场景等新模式正在与智能营销浪潮深度融合。 |
| 关键词 : | 人工智能；大数据时代；营销变革；程序化购买；移动DSP；移动社交平台 |
