微信小程序是腾讯连接一切战略的重大突破。小程序主要解决的是两个应用场景的连接效率,一是提高线下的一次性交互效率;二是提高线上信息展示和信息收集的效。对企业来讲,小程序降低了获取流量的成本,企业提供互联网服务的门槛变低。对用户来讲,小程序提供了更好的交互体验。市场表现将决定这些小程序未来的命运,我们预计未来具有低频刚需和线下特征的小程序将成为主力。同时,企业也有了更便捷的发展路径,未来可以通过提供有竞争力的小程序为已有App导入微信流量,或者通过在小程序试水完成新产品新功能的测试。目前多家券商都上线了小程序。券商只能提供以经纪业务为中心的个人业务,功能有限。开户、盯盘、热门股票展示和看盘比较符合小程序的定位和功能。然而,受监管要求限制,券商小程序无法在微信内形成交易闭环,因此通过小程序导流实现难度较大。券商目前的小程序还在探索中,尚未形成成熟的服务模式。券商微信小程序在上线初期热度退去后的表现还有待市场检验,建议持续关注国泰君安，华泰证券。