海外家居产业系列研究Ⅰ：以La~Z~Boy发展史，鉴国内沙发龙头之路
| 作 者 : | 鄢鹏 蔡方羿 |
| 日 期 : | 2018-09-15 |
| 摘 要 : | 美国的沙发市场相对成熟，根据 Euromonitor 数据，总市场约 142 亿美元，近 十年复合增速为 2%；从品类上看，美国功能沙发占比高达到 40%（中国占比 仅 10%），主因美国是功能沙发的诞生地，有近百年发展史，消费者认知度高； 从渠道上看，美国沙发渠道主要由专卖店买断制销售（类似苏宁/国美模式）， 解放家具品牌商渠道运营压力，但对其产品&营销能力提出更高要求。 |
| 关键词 : | 海外家居；国内沙发；龙头之路 |
