纸制品行业：解密宜家- - 与众不同的供应链管理和营销模式
| 作 者 : | 鄢鹏；蔡方羿 |
| 日 期 : | 2018-02-24 |
| 摘 要 : |
宜家对于供应链的精细化管理程度达到了业内最高水平,与此同时,极为重视与供应商的共赢,一旦纳入供应体系,将签订一个5年以上的采购合同,并且会承诺每年的最低采购量,这种合作模式能够吸引大量优秀的供应商与之合作。具体来说,四个维度的价值链管理成就了全球家居龙头的地位:设计端;原料全球采购充分利用各地资源,实现最优成本;中央配送提升效率,平板包装降低运输成本;独特的卖场设计打造更好的购物体验。近期在信贷数据超预期等多因素下周期整体强势,同时造纸行业价格催化因素持续发酵(重点关注3月开始废纸含杂率新规执行),各类纸企逐步提价,造纸板块迎来做多窗口。1月家居景气度良好,行业数据良好短期有望提振板块估值;中长期看,品牌居家消费升级趋势下,渠道端集中度提升将带动家居品牌集中度提升,龙头有望持续享受估值溢价。包装板块盈利整体仍承压,今年在成本因素边际放缓情况下,龙头若能内生外延并举快速提升份额以及传导价格,则有望迎来业绩和估值双升,战略性布局裕同科技/劲嘉股份。
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| 关键词 : | 宜家；供应链管理；营销模式 |
