最近，关于新消费品牌的讨论此起彼伏，一直未有定论，从日本消费品的演变之路，看中国新品牌如何重做，或许是一条值得深入研究的路径。本文作者为日本消费零售专家房家毅，他毕业于日本早稻田大学，曾任职于京东投资部、日本J.P. Morgan，对中日消费零售市场有着极为深入的研究。