中国本地化数字营销市场发展专题分析
| 作 者 : | 易观 |
| 日 期 : | 2016-12-28 |
| 摘 要 : |
随着互联网对于社会的渗透程度加深，以及个人消费服务改造的深入，“ 互联网+” 正在替换原有的服务模式，更多的环节将通过互联网完成，因此线上成为本地化广告主营销的重要阵地。 随着数字营销市场对于餐饮、 零售等行业的大量长尾广告主的开发，使其逐渐认识到互联网和数字营销的价值，这些长尾广告主将成为本地数字营销市场重要构成部分。 本地广告主营销预算较小，难以覆盖绝大多数的营销渠道，因此本地广告主希望重点投入一些高效渠道，并能带来较高的回报空间，减少营销预算的浪费。 在程序化购买广告业务向三、 四线城市下沉的过程中，本地的广告代理公司扮演重要的角色。 对于DSP技术提供方来说，本地代理更加了解本地营销服务市场需求，掌握本地广告主营销预算，是程序化购买技术辐射本地广告主的天然渠道。 对于本地广告主来说，程序化购买广告投放需要专业的系统和投放人员，操作门槛较高，本地代理可以为本地广告主提供集中、 专业的投放服务 在产品方面提供动态创意与广告可见性分析，为营销人员提供简单易用的营销服务，解放本地广告主营销效率。将智能出价技术和反作弊能力应用在本地化营销中帮助广告主提升ROI。璧合科技作为技术服务方非媒体属性，通过与各大主流广告交易平台完成对接，以中立角度帮助广告主从全网受众中找到目标人群 。 |
| 关键词 : | 数字营销； 流量 ；创意 |
