2017 年双十一研究报告— 零售全渠道化，消费品牌化，双十一超预期
| 作 者 : | 彭毅 |
| 日 期 : | 2017-11-13 |
| 摘 要 : | 双十一数据超预期,全渠道及品牌化是双十一促销的典型特征。 数据超预期是线上体验与效率双升带来的结果,无论从前端的购物体验,还是后端的物流等,科技创新等极大满足了消费者对购物及物流体验。 2017 年是新零售元年, 在品牌端和消费端呈现三种特征: 1、物流急速化,仓配一体化的比例提升,电商的物流体验效果提升; 2、品牌化消费趋势较为显著,品牌消费占据主流,淘品牌暂落下风; 3、线上线下融合趋势加速,苏宁易购、优衣库、茵曼等开启双线促销模式等,且带动线下门店大幅增长。 我们认为在全渠道的趋势下,以及电商高增长的大背景下,继续配置双线龙头苏宁云商,以及电商服务标的南极电商。 |
| 关键词 : | 双十一；渠道化；品牌化 |
