ZARA如何炼成“买得起的快时尚”产业帝国
| 作 者 : | 赵阳 |
| 日 期 : | 2017-04-26 |
| 摘 要 : | 1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商。ZARA在世界88个国家，设立超过6500家店铺。ZARA战略定位：Affordable fast fashion（买得起的快时尚）。为了实现“买得起的快时尚”的战略，ZARA所采取的关键策略：1、缩短时尚产品上市周期；2、根据订单需求作出快速反应；3、尽最大可能的控制成本；4、市场销售人才培养的重视；5、严格控制分销渠道；6、高效的全球库存及物流系统。ZARA为了实现“买得起的快速时尚”这一战略，以客户为中心搭建起快速高效的ZARA的全程供应链体系。可划分为四大阶段，即产品组织与设计、采购与生产、产品配送、销售和反馈，所有环节都围绕着目标客户运转，整个过程不断滚动循环和优化。 |
| 关键词 : | ZARA；战略定位；核心因素 |
