2016年智能手机微报告
| 作 者 : | 赛诺市场研究 |
| 日 期 : | 2017-04-18 |
| 摘 要 : |
微博设备存量与新增：国产Android品牌在微博上占有率扩大；从各品牌微博活跃程度看，乐视的活跃度比例远高于其他Android厂商；从新增趋势看，国产Android品牌后势依然强劲；厂商大力发展自有商店效果显著，成功抢占第三方移动应用商店份额。微博用户换机流向：Android用户换机首选仍为iPhone，但用户向国产Android品牌的流转在提升；微博用户中，iPhone对各主流Android手机用户吸引力普遍下降；微博用户中，国产Android手机品牌用户忠诚度有提升；iPhone新机本品牌转化率高，对三星等品牌具有较强吸引力；vivo新机本品牌转化率高，本品牌用户的转化能力更强，更具品牌认可度；OPPO新机本品牌转化率高，本品牌用户的转化能力更强，更具品牌认可度；华为新机来源于各品牌，本品牌用户的转化能力更强；华为-荣耀新机主要来源于本品牌，本品牌用户的转化能力更强；小米新机超四成来源于本品牌；魅族新机主要来源于本品牌，本品牌用户的转化能力更强；乐视新机主要来源于各品牌，本品牌用户的转化能力更强。微博手机用户画像：小米、华为注重“差异性”，OPPO注重“趋同性”，vivo“男女通吃”；OPPO、 vivo主攻青少年市场，华为向青少年市场发力，小米选择代言人“老幼皆宜”；小米、华为偏好“互补型”，OPPO偏好“一致型”，vivo“广撒网”；vivo、金立、 OPPO、三星“比心党”，酷派、魅族、小米、华为偏爱“神烦狗”，iPhone用户喜“摊手”，乐视用户“哈哈哈”；果三金“西洋派”，华米酷“加班狗”，乐视“看楼”，魅族、 vivo“旅游”，OPPO用户购购购。手机购买分析：本次调研共收集11420样本数据，整体覆盖全国不同年龄、不同地域用户；体验变差，“不顺畅”和“不耐用”是用户换机的主要动机；在购买手机过程中，性能体验也是用户最多考虑因素（53%）；运行速度快、存储空间大、续航时间持久是用户最多看重手机性能体验；拍照、听音乐是用户最多看重的手机功能体验；男性用户更爱玩玩玩（22%），女性用户更爱拍拍拍（50%）；17岁以下学生用户拍照（48%）、音乐（23%）、玩游戏（21%）功能要求多；线下渠道开始回归，51%用户通过线下渠道购买手机。 |
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