双十一专题 1：预售、红包背后的价格歧视与消费升级
| 作 者 : | 刘章明；张璐芳 |
| 日 期 : | 2017-11-07 |
| 摘 要 : |
双十一来袭,其早已成为一年一度全国消费者的狂欢,各大电商的盛会,以及众多消费品牌年度最重要促销活动。尽管目前电商节百花齐放,根据尼尔森研究显示,双十一、双十二仍然是消费者认知度最高的电商节。我们这篇研究的目的在于从双十一观察和判断电商行业趋势:从单纯降价到主打品质消费,品牌电商继续升级；新零售实战开始,线下是场景、是补充,更是最后一公里解决方案,物流体验将继续优化；DT 与AI 时代,结合消费数据,电商的未来在于如何持续提高社会效率如何判断这样的趋势呢,我们认为“变化”是最关键的指标:近2 年的双十一与过去相比,有3 个显著的变化:强化预售，红包规则越来越复杂，新零售开战。
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| 关键词 : | 价格歧视；消费升级；电商行业 |
