零售行业： “新零售”三问三答
| 作 者 : | 樊俊豪；郭海燕 |
| 日 期 : | 2017-02-21 |
| 摘 要 : |
何为“新零售”？我们理解的“新零售”，是利用互联网的技术，打造全时段、多场景、高效率的新消费体验，通过线上平台、线下实体门店、物流体系三方的深度融合，提升商品的供应链效率，消灭库存，最终实现消费者、渠道商、品牌商的多方共赢。体现在：商业模式上强调线上线下全渠道融合； 消费场景上集购物、餐饮、娱乐等多元业态于一体； 运营方式上通过互联网、 通信技术重塑产业链结构实现智慧零售。 “新零售”为何有望成为未来主流的零售业态？①新零售模式更能满足消费者的多样化需求。 消费升级下，消费者重心正从简单的物质需求转向品质和体验的双满足，新零售的全时段、多场景、高效率优势能满足消费者需求，率先采用新模式的零售商有望快速成长。②能有效解决纯电商、线下实体门店的增长瓶颈。 纯电商目前面临着互联网流量红利逐步减弱，线上线下获客成本逆转等不利因素，未来需要进军线下渠道以拓展成长空间；线下实体门店则受制于自身诸多先天瓶颈，通过自建模式难以在线上实现突破，通过与电商巨头合作则能最大化发挥其拥有的商品体验、展示、服务等优势。新零售模式有助于创造共赢局面。③国家政策层面鼓励催化。 国务院《关于推动实体零售创新转型的意见》鼓励线上线下企业通过战略合作、交叉持股、并购重组等形式整合市场资源，培育线上线下融合的新型市场主体。 未来新零售模式有望加速演进。④行业巨头纷纷以实际行动推进“新零售”。 近几年线上线下合作的标杆。3、“新零售”业态崛起带来的投资机会有哪些？一是率先转型升级的龙头零售商，效果显现带动业绩回升，如苏宁云商通过近几年在新零售领域的大力投入，目前核心经营指标逐季改善；二是电商巨头加速跑马圈地背景下，实体零售的渠道价值迎来重估，线下门店资源丰富、供应链体系高效以及品类能形成互补的实体零售商有望受益。重申 2017 年零售策略报告观点，认为 2017 年零售板块有望迎来结构性机会，建议加大配臵，重点关注新零售、国企改革两条投资思路。消费持续低迷；改革及转型低于预期。
|
| 关键词 : | “新零售”；投资机会 |
