很多研究报告都给出了他们所认为的新零售的本质，但本质不是凭空产生，也需要逻辑支撑。我们认为，扫码支付、无人售货、电子标签，RFID 乃至大数据分析，都只是新零售的外表，模棱两可的词汇则是在有意复杂化。本篇报告在简单梳理零售业态变迁的基础上，阐述了“新零售”的历史来源，我们认为现在被认为是“新零售”的业态，还只是市场和行业巨头探索的一个过程， 它有可能会失败，但是一个基本的事实已经呈现：当线上流量进入一个瓶颈期，搜索的边际成本越来越高，用线下给线上导流的商业形态便随之产生。线下的引流效应被重新认知，这是新零售最本质的变化之一