白酒行业深度研究系列报告之二：企业竞争力解析
| 作 者 : | 贺琪 |
| 日 期 : | 2016年9月21日 |
| 摘 要 : | 高端酒的品牌价值与核心大单品的价格息息相关，白酒的品牌价值越高，定价越高越能得到消费者的认可。其次，品牌力使高端酒在行业低谷期和行业黄金期都率先提升，长期来看波动较小，因此品牌优势使高端酒对渠道的管控力较弱，例如五粮液和茅台的主要渠道是传统的经销商渠道，另外还有大量的团购和专卖店，伴随着酒业持续深度调整，大众消费市场的潜力日趋凸显，企业主要战场向流通渠道转移，市场竞争态势要求企业贴近消费者、贴近终端，此时精细化市场操作尤为重要，高端酒的渠道建设转向扁平化管理。 |
| 关键词 : | 白酒企业；渠道管控力；营销 |
