出口跨境电商深度系列报告之国内篇：中国出口跨境电商政策春风不断，品牌化及物流建设是关键
| 作 者 : | 赵巧敏 |
| 日 期 : | 2017-04-08 |
| 摘 要 : |
【中国行业趋势分析】目前我国中国进出口贸易总额为24.59万亿，其中出口14.14万亿，出口10.45万亿，而跨境电商交易规模达5.4万亿元，同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.4万亿元，跨境进口交易规模达9072亿元，跨境贸易交易总额占进出口贸易总额的比例逐年提高。 【中国出口跨境电商竞争格局】根据2015-2016中国出口跨境发展报告显示，2015年中国出口跨境电商出口交易规模总额为4.4万亿元，B2B市场交易规模为3.78万亿元，B2B市场交易规模同比增长25%，B2B市场交易规模总额占中国出口跨境电商交易总额86%。其中，我国B2C的主要企业或平台有跨境通、全球速卖通(阿里旗下平台)、兰亭集势、DealExtreme，而B2B企业或平台主要是敦煌网、大龙网、易唐网、阿里巴巴国际站。 【主要出口市场：欧美市场独占鳌头】2015年，中国出口跨境电商主要出口国家分布为美国16.5%、欧盟15.8%、东盟11.4%、日本6.6%、俄罗斯4.2%、韩国3.5%、巴西2.2%、印度1.4%、其他38.4%，欧美为主要出口市场。 【新兴市场不断发展，品牌化将成大趋势】互联网的大量普及，使新兴市场国家的网购习惯逐渐形成，为我国出口跨境电商提供了一个发展潜力、空间巨大的跨境电商需求空间。同时由于欧美等成熟国家市场消费者消费升级，将促使中国卖家通过对产品实现品牌化，提高产品质量，加强产品服务，来保持国外消费者对中国制造产品的消费。 【投资标的】广证恒生建议从以下两个方面关注受益标的： 1)公司拥有自有品牌或自建平台，这类企业通常拥有一部分的固定消费群体，企业通过自有品牌或自建平台在消费者中建立一定的口碑，重复购买率较高。如跨境通、傲基电商、海翼股份等。 2)公司拥有先进的物流渠道：物流作为网上购物的重要一环,它的服务质量自然成为了影响消费者会否重复消费的关键因素，高效迅速的物流会提高消费者对购物的满意度，企业可以通过高效的物流来维持旧客户，吸引新客户，如有棵树等。
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| 关键词 : | 中国出口跨境电商；品牌化；物流；竞争格局 |
