电梯广告的空间探讨
| 作 者 : | 康雅雯 |
| 日 期 : | 2017-11-20 |
| 摘 要 : |
电梯广告作为品牌广告，与电视台和视频网站竞争预算，估算当前东方卫视CPM约1100元，而上海近年来写字楼年度供应量整体呈增长趋势，空置率未明显上升，估计CPM较2005年71元水平未大幅上升。爱奇艺北京上海CPM为130元，电梯广告CPM较卫视和网络视频平台均有优势，未来提价空间仍大。当前电梯媒体安装率30%，未来点位扩张仍有空间，且扩张所需成本较低。屏幕技术升级有望提升广告互动反馈和精准投放，业务出海具备潜力，海外市场东亚及东南亚部分国家首都圈经济相对发达、人口密集、高楼林立，可以考虑电梯广告投放，公司今年已通过投资进军韩国市场。电梯广告媒体现金流相对较好，在手现金对外投资可补充收益。此前市场担忧公司收到财政支持金的规模和持续性，未来投资收益也将成为主营业务的有力补充。 |
| 关键词 : | 电梯广告；屏幕技术升级；投资 |
