知识付费：内容垂直细分，知识需求的“工业化与货币化”探索
| 作 者 : | 旷实 |
| 日 期 : | 2017-11-13 |
| 摘 要 : |
知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级。“中产焦虑+消费升级”提升用户付费意愿， 消费升级对付费知识的需求是行业发展的内在驱动，内容的升级将给行业带来新的机遇， 市场规模=用户群体规模*付费转化率*年 ARPU 值，测算得到 2016 年知识付费市场规模 29.7 亿元， 2020 年知识付费市场规模预计为 80 亿—240 亿。产业链核心： KOL 成内容升级关键，各平台发力细分行业头部，鉴于 KOL 的专业性和影响力，对于目前需要抢占流量的平台来说，知识大 V 成竞争热点，在内容垂直细分已为发展趋势的情况下，增品扩类扩大了行业的长尾属性，打造各领域的爆款还需各行业 KOL 来吸引和留存平台流量，各行业 KOL 成为各平台扶持培育和争夺的重点。头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场，本文将详细对于喜马拉雅、知乎、得到、分答等头部 APP 的商业模式以及经营特点进行比较和分析。
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| 关键词 : | 知识付；知识需求；工业化与货币化 |
