纺织服装行业海外消费系列研究之二：耐克六十年风雨启示录
| 作 者 : | 史琨 |
| 日 期 : | 2019-12-20 |
| 摘 要 : | 运动行业规模大、景气度高，行业竞争格局好，能诞生大市 值公司。耐克于 1962 年创立，作为后起之秀，耐克在成立后至 90 年代凭借产品技术创新与顶级球星宣传，精准把握消费需求， 分享行业扩容红利。90 年代后全球化推进为主旋律，亚洲区接棒 全球增长引擎。2000 年逐渐拉开与阿迪达斯的差距后，站稳全球 运动服饰第一大品牌，同时伴随集团多品牌与单品牌探索， 2002-2007 年加快收购，2008 年重新聚焦主品牌耐克，三个子品 牌 Jordan Brand、Converse、Hurley 瞄准细分差异化市场。 |
| 关键词 : | 竞争格局；营收占比；存货周转 |
