17 年电商重新提速，新零售背景下看好品牌龙头市占率和经营效率的提升
| 作 者 : | 施红梅；赵越峰 |
| 日 期 : | 2017-11-09 |
| 摘 要 : |
新零售一周年之际国内线上零售重新提速值得关注。在市场担心电商行业红利逐渐消失的背景下，2017 年国内线上零售超预期地重新提速。国内第一的B2C 平台天猫的GMV 增速从2016 年35%左右大幅回升至17 年三季度 50%左右的水平。今年线上的超预期增长，是平台、商家与消费者阶段性变化带来的共同结果。阿里巴巴的新零售战略，已经从线下渠道布局延伸至品牌的强强联合，也将对品牌零售行业生态发展产生深远影响。对阿里而言，与线下龙头品牌服饰的战略合作，绑定品牌资源，推动线上新品占比的提升优化商品结构，提升平台的吸引力与竞争力，线上线下数据整合互补，也有利于新零售样板的打造。对品牌而言，从线上线下数据的打通来减少库存风险，到依托阿里庞大的数据资源实现精准营销，再到远期黑科技在智慧门店的运用普及，未来的看点也将从销售规模的增长向盈利能力与效率体验的提升切换。
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| 关键词 : | 电商提速；新零售；市占率；经营效率 |
