服饰行业：类直营模式探讨
| 作 者 : | 鞠兴海 |
| 日 期 : | 2017-04-16 |
| 摘 要 : |
近几年服饰行业整体增速放缓的背景下， 海澜之家和本土快时尚品牌 UrbanRevivo 仍保持快速扩张与增长，其背后是类直营渠道模式的支撑。类直营模式为加盟商仅作为财务投资者出资（拥有门店所有权），品牌方负责门店的管理和运营（拥有货品所有权和门店管理权）。该模式结合传统直营和加盟优势，使品牌实现低成本快速扩张。而起成功运作的背后是强大的品牌影响力和高效的供应链管控力。海澜之家（ 2012-2016 年收入 CAGR=39.18%， 2014-2016 年门店增加 1527 家）和 UR（ 2011-2015 年收入 CAGR=62%，门店增加 140 家）凭借该模式实现渠道规模和销售额的快速增长。 |
| 关键词 : | 服饰行业；类直营模式；歌力思 |
