消费升级原因及对国产化的推动
| 作 者 : | 荀玉根 |
| 日 期 : | 2017-05-03 |
| 摘 要 : |
消费升级加速，三四线为首。 2016 年以来的这一轮消费升级的背景与前几次不同，三四线城市消费升级成为这一轮消费升级的一个重要特征。在网购、电子产品、汽车、家电家装等领域，三四线城市也已经成为我国重要的市场。 消费升级加速器一：人均 GDP 迈过拐点。 截至 2016 年，我国人均 GDP 已经约 8000 美金，已经进入消费服务业快速增长的工业化后期。截至 2015 年末，我国一线、二线、三线、四线、五线及以下地区人口占比分别约为 6%、19%、 21%、 32%、 22%，其中一线至四线城市人均 GDP 分别在 1.6 万美元、1.1 万美元、 9000 美元、 6000 美元左右。我国的三四线城市平均人均 GDP也已经超过 6000 美元的拐点，也已经进入消费服务业快速发展的产业结构转换阶段。 消费升级加速器二：基建的消费效应出现。 目前我国的一线、二线城市人均GDP 都远超 1 万美元，已经具备辐射带动周边城市共同发展的能力。 16 年 7月国务院通过《中长期铁路网规划》提出未来将建设“八横八纵”铁路网。高铁、高速等交通物流体系的不断完善，也有利于我国消费服务业发展。 消费升级加速器三：渠道下沉和产业转移。 根据 2015 年数据， 三四线城市人口约占全国的 53%，随着交通等基础设施的不断完善，三四线城市在土地、能源、劳动力、市场等方面的相对优势逐渐显现。近几年来，产业向三四线城市转移的趋势已经开始出现，如华为、腾讯、阿里巴巴。三四线城市的巨大消费潜力，吸引了如京东、万达、星巴克等各类商贸零售和休闲服务企业的渠道下沉。 消费升级加速器四：人流和消费倾向变化。 根据统计局数据，我国本地农民工数量同比增速近五年来一直高于外出农民工数量增速，且在 2016 年进一步回升，从 2015 年的 2.7%回升至 3.4%。 反映出农民工进入一二线城市的意愿有所降低，而更加愿意留在本地就业。 80 后、 90 后人群已经进入消费高峰期。相对于上一代，年轻一代消费群体的消费需求更强，消费倾向更高。 消费品牌化的中国制造渐起。 美国、日本在 1970s-1980s 经历了消费高峰期，本土品牌迅速崛起。我国居民消费需求爆发，也将推动国内相关自主品牌的发展。以家电、消费电子和汽车产业为例，我国自主品牌的渗透率在不断提高，未来汽车自主品牌有望复制家电和手机领域自主品牌崛起的趋势。我国大部分龙头企业与相应的海外企业相比规模仍然明显较小，国内仅有白酒、家电、通信、家具、电影院线等行业的龙头市值超过海外相应上市公司，其他大部分消费龙头市值规模与国际企业相比差异巨大，仍处于发展初期段。 |
| 关键词 : | 消费升级；国产化；中国制造 |
