茑屋书店： 卖的不只是书，更是生活方式
| 作 者 : | 汪立亭；李宏科；王晴 |
| 日 期 : | 2017-08-01 |
| 摘 要 : |
近年来，诚品、西西弗、言几又、钟书阁等新式书店快速发展，备受购物中心青睐，市场对书店运营逻辑和新趋势的关注度提升。作为较早以“书+X”模式构建体验场景的茑屋书店，以“书”为核心，搭配“影音+咖啡+餐饮+文创”等配套，从细节入手为读者提供高品质、专业化、差异化服务，颠覆了传统书店单一卖书的经营理念，引领书店走入创新型、复合型和生活化的新时代。其经营模式与当前中国零售业态的转型升级异曲同工，成功经验可资借鉴。门店逆势扩张，开创全新书店经营模式，重构书店空间，融入咖啡、饮食、亲子、文体和慢生活，定位“生活方式提案者”，以丰富的线下体验和优质服务取胜。打造以书为核心的复合式文化生活空间。 与其说茑屋书店出售的是书籍，不如说售卖的是一种以图书体验为核心、以“影音+咖啡+餐饮+文创”等为场景的生活方式。多维度丰富图书体验：结合地域差异，实现千店千面。茑屋书店的扩张不是同一运营模式的简单复制，而是结合地域差异而进行改造升级的动态调整过程。新零售与消费升级背景下，跨界经营、复合业态已成为实体书店乃至零售店转型趋势，如何组合业态打造场景、应用数据科技提升效率以及优化用户体验等，已成为竞争力核心要素。产业变革加速期，看好阿里巴巴、京东，及永辉超市、苏宁云商、天虹股份等有核心竞争力的零售龙头，重视新业态新模式新服务机会，以及国改背景下的传统变革。
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| 关键词 : | 茑屋书店；生活方式；图书 |
