再谈精准营销——路还有多远？
| 作 者 : | 陈萌；陈烨远；徐博 |
| 日 期 : | 2015年11月2日 |
| 摘 要 : | 我们暂且把程序化购买称之为真正意义上的精准营销，在新的生态下，整个产业链的利益分配势必被打破，第三方广告技术服务商腾飞在即，上周四五参加艾瑞咨询的互联网营销峰会，和来自各个业务前线的嘉宾沟通，未来程序化购买市场的弹性和平台的分化或许会超预期。竞争格局上，BAT的布局并不会全盘通吃，广告下游行业分布较高的集中度，DSP+DMP模式垂直化发展是机会。国外的先行者Rocket Fuel和Criteo截然不同的股价表现表明在泡沫破灭的那一刻坚持数据和技术的公司安全边际明显更高。新三板精准营销渐成板块，A股并购案例不断增多，3年前程序化购买从无到今年突破百亿市场规模，3年后，我们拭目以待。 |
| 关键词 : | 精准营销；程序化购买 |
