跨界书店崛起，复合式经营打造文化体验空间
| 作 者 : | 唐佳睿 |
| 日 期 : | 2017-08-10 |
| 摘 要 : |
实体书店有所回暖，跨业态经营成为主流，近年来实体书店纷纷转型， 涌现出了以诚品、方所等为代表的跨界书店，书店普遍选择跨业态经营，不再仅仅局限于图书零售功能，而是定位于打造一个城市文化空间，不仅集合了书店、茶艺咖啡、餐饮、服饰、家居等业态，还会举办许多大型讲座、沙龙活动。诚品书店开创了跨业态经营和书店商业地产的盈利模式，诚品书店创造性的定位为一个复合式文化场域，依托于品牌效应，诚品书店创造性的开创商业地产的商业模式其他品牌的探索：西西弗、方所等成功转型。复合式书店满足消费升级体验需求，复合式书店通过丰富的业态组合为消费者打造了一个文化体验空间，从而满足了消费者对体验的诉求，具有强大的聚客能力。为了吸引消费者和其他租户，商业地产在引进书店时愿意主动降低租金，同时复合式经营也能够显着提高客单价，从而解决过去实体书店面临的多方面问题，这也是未来实体书店乃至零售业态的发展方向。
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| 关键词 : | 实体书店；复合式经营；跨业态经营 |
