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作　者 :	王薇娜；胡琼方
日期 :	2020-03-04
摘　要 :	近年休闲零食、化妆品淘品牌陆续上市，引起广泛关注；缺乏有历史的消费品品牌背景下，我国商品流通复杂，加价率高，大量利益分散在流通环节，大多数国产品牌诞生之初即与渠道强绑定。作为电商渗透率最高的国家，我国线上诞生了大量品牌，习惯上称之为淘品牌；随着淘系重心从C2C 转向B2C，线下品牌转向线上，以及线上流量的分散，淘品牌历经更迭，不断进化。
关键词 :	淘品牌；品牌渠道；

淘品牌2.0，DTC渠道品牌的逆向生长之路.pdf全文下载