当“中国质造”遇上“品牌崛起”：南极/小米/严选/名创供应链整合对比研究
| 作 者 : | 周羽 |
| 日 期 : | 2017-08-02 |
| 摘 要 : |
品牌之殇，尴尬的现状：中国电商蓬勃发展 15 年，但仍缺乏真正意义上的本土品牌，品牌与供应链端的发展远落后于用户端。自淘宝 2003 年成立以来，中国电商行业经历了 15 年的蓬勃发展，凭借价格优势、消费的便捷性不断的挤压线下实体零售的份额，目前占社零的份额近 15%；格局上则形成了强者恒强的巨头垄断局面。但与电商繁荣不相匹配的是：不管是线上还是线下，中国始终缺乏真正意义上的本土品牌，曾经被寄予厚望的淘品牌并没有乘电商红利成长为大品牌；与此同时国内优质的工厂/供应商则年复一年重复着代工厂的角色，产业链高度分散缺乏整合升级。当“中国质造”遇上“品牌崛起” ，中国供应链整合升级是必然趋势。未来中国一定会出现优秀的品牌企业，而品牌的成功不仅仅依靠强大的市场营销能力，更是站在“中国质造”的基础上，而“中国质造”要支持品牌做强做大便离不开供应链环节的整合升级。作为制造业大国，中国的供应链发展现状却不容乐观：产业虽初步形成集群，但集群里家庭作坊式的中小规模企业居多，大部分企业缺乏管理人才、设计人才，产品创新程度低、附加值低，并且存在低价亏本竞争客户的情况。因此，如何横向整合同种类型的供应链以及纵向整合不同工序的供应链成为供应链整合升级的必经之路。在这个方向上，由于品类的多样性、供应链的复杂性，整合者的方式方法各不相同，会有多家企业在细分领域成长起来并且发展壮大。谁来破局？南极电商、小米生态链、网易严选、名创优品模式长短分析。
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| 关键词 : | 中国质造；品牌崛起；供应链整合 |
