消费升级：不会结束的风口
| 作 者 : | 牛播坤 |
| 日 期 : | 2017-05-24 |
| 摘 要 : |
2016年下半年开始国际奢侈品品牌的内地销售经历三年低沉后重回正增长，而社消的平淡和居民收入增速的放缓都让市场担忧政务消费是否已经重新抬头？2017年上半年消费板块的的热度是否仅仅停留在资本市场，微观数据的表现是否支持消费升级的持续发酵？“消费降级”成为新名词，“低配版无印良品”网易严选受到热捧，消费是否真的在降级？针对交流中市场的困惑，我们试图作出以下回答： 奢侈品销售回暖是政务消费抬头吗？高端消费中个人消费和政务消费的并存，模糊了销售回暖背后的真实原因，我们试图从传统政务消费品海参鲍鱼、高价烟和高端腕表在近几年尤其是2016年的消费踪迹来验证高端消费品回升的驱动力究竟来自哪里。相较于其中高端类别的逐渐复苏，超高档产品在16年并没有迎来转机，政务消费全面回暖的推断并不成立。 消费升级，只是资本市场的概念吗？传统政务消费在2016年的低迷，从侧面印证了高端消费回暖中消费升级的真实力量；低端消费的拖累使得总量数据表现平淡，但靓丽的微观消费数据表明消费升级绝不仅仅是停留在资本市场的概念。以轻奢品和洋酒为代表的轻度奢侈消费表现不俗，同时，2016年以来悦己消费理念的鲜花配送、健康沙拉、健康保险等多元化消费的迅速蹿红更加印证了消费升级的持续发酵。 消费降级还是悦己的理性之选？“低配版无印良品”网易严选受到热捧，真的是“消费降级”吗？事实上，身份表征的消费弱化，恰恰是消费升级的表现，淡化品牌或“无品牌”趋势往往出现在人均GDP更高水平的阶段。收入达到更高水平后，社交出现了“为人”到“为己”的转变，从炫耀性取悦他人的消费向关注性能比的悦己消费转变。近两年在跨境电商方面，明显呈现出从传统奢侈品消费，变成了更加多样化的轻奢甚至平价生活日用消费的趋势，反映了中国消费者对日常平价商品品质的更高要求。鲜花“情绪型轻奢消费”和网易严选正是消费者悦己的理性之选。
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| 关键词 : | 消费升级；国际奢侈品品牌；奢侈品销售 |
