奢侈品行业研究框架：从产品体系、渠道和营销回顾奢侈品行业发展历程
| 作 者 : | 倪华 |
| 日 期 : | 2019-08-20 |
| 摘 要 : | 奢侈品不仅是一种商品，也是一种稀缺资源的象征、一种社会身份标签。因此用“性价比”来要求奢侈品是不合适的，这种特质也注定了奢侈品品牌在运营和增长过程中采用的策略，和大众消费品是区别的。本篇报告就从奢侈品的定义开始，对全球奢侈品行业的不同发展阶段进行了回顾，并分析了奢侈品品牌在产品体系搭建、渠道拓展、营销的特质。 |
| 关键词 : | 奢侈品行业；产品体系；渠道；发展历程； |
| 作 者 : | 倪华 |
| 日 期 : | 2019-08-20 |
| 摘 要 : | 奢侈品不仅是一种商品，也是一种稀缺资源的象征、一种社会身份标签。因此用“性价比”来要求奢侈品是不合适的，这种特质也注定了奢侈品品牌在运营和增长过程中采用的策略，和大众消费品是区别的。本篇报告就从奢侈品的定义开始，对全球奢侈品行业的不同发展阶段进行了回顾，并分析了奢侈品品牌在产品体系搭建、渠道拓展、营销的特质。 |
| 关键词 : | 奢侈品行业；产品体系；渠道；发展历程； |
