吸尘器主题研究：小小吸尘器，清洁大世界
| 作 者 : | 陈萌 |
| 日 期 : | 2017-10-16 |
| 摘 要 : |
从生产大国到消费大国，国内吸尘器市场正快速崛起我国是全球吸尘器重要的制造中心，年产量超过8000 万台，主要以海外出口为主。但最近几年随着中国居民收入水平的快速提升，80、90 后消费观念的改变（其更加注重提升个人生活品质，家庭卫生清洁方面日益依赖吸尘器而不是传统方式打扫），以及近几年国内电商平台的飞速发展，中国吸尘器行业市场规模正在逐步扩大。跟据中怡康数据统计，2014 年中国吸尘器行业市场规模首次突破50 亿元，达到54.48 亿元，2015 年更是达到70.91 亿元，近三年行业复合增速超过30%。销量来看，2015 年国内吸尘器零售量达到951 万台，接近千万台。渗透率来看，国内吸尘器家庭渗透率仅11%，与美国接近100%、日本96%、韩国80%左右的渗透率水平相比有巨大提升空间。手持式、立式吸尘器增长迅速，电商成为主要销售渠道从使用方式和定位来看，吸尘器可细分为六种产品，分别为除螨仪、桶式吸尘器、立式吸尘器、手持式吸尘器、扫地机器人和卧式吸尘器。据中怡康数据显示，价格低廉的卧式吸尘器目前最受消费者青睐，而手持式吸尘器和立式吸尘器线增长最快，主要是抓住了轻便、无绳的消费者需求痛点，预计未来占比会逐步提高。渠道方面，电商已超越线下成为主流销售渠道，线上销量占比超过80%。戴森、科沃斯、福玛特、小狗线上销售最好，戴森、莱克是线下销售的双寡头。
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| 关键词 : | 吸尘器市场；电商 |
