2016-2017年中国广告市场回顾及展望
| 作 者 : | CTR媒介动量 |
| 日 期 : | 2017-04-07 |
| 摘 要 : |
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳。一、传统媒体表现略有回升，电视广告中，中央级频道逆转上涨 ，电视广告的支柱行业贡献能力减弱，三大快消品的各级电视广告花费几乎全线下滑，快消品行业在电视广告的平均每个品牌投放花费减少。二、对广告市场的向上拉动力主要来自互联网等媒体，互联网媒体的主力行业都保持高增长，户外生活圈媒体的增长主要由邮电通讯行业带动，户外生活圈媒体的邮电通讯行业金主多是网站，户外生活圈媒体也吸引一些传统行业的增投。行业变化：从基础民生行业到新消费形态行业的增长，一、饮料、化妆品等基础民生行业的投放量普遍下降；二、与生活新形态相关的新消费品类投放增长。新时代的潜力区域：一线城市：规模与高端并重；非一线城市：在消费升级中成长；规模成熟与成长都具潜力。沟通渠道：以TA为价值核心的连通，媒介接触：由分散转为聚合；新时代的沟通渠道：兼具TA规模与细分的媒体；新时代沟通渠道一：互联网电视；新时代沟通渠道二：移动互联网；新时代的沟通渠道三：户外生活圈媒体。 |
| 关键词 : | 中国广告市场；互联网；新时代沟通渠道 |
