汽车及配件行业：品牌是核心竞争力，精品是品牌塑造的起点
| 作 者 : | 朱金岩 |
| 日 期 : | 2017-03-08 |
| 摘 要 : |
品牌含义：品牌价值包含多个维度，是内涵和外延的综合品牌不同于产品，品牌是对消费者心智的塑造。产品是客观存在的，核心是功能价值，具有生命周期；品牌是多维度的，是消费者的感知，具有情感利益，品牌是可以积累的。 品牌价值是内涵和外延的综合。内涵的情感价值体现消费者对品牌在情感和心理的感知，内涵的功能价值是品牌在市场上立足的基础。外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌的内在价值的影响力和渗透力。 品牌定位：定位是品牌策略的核心，消费者洞察是定位的基础品牌定位是就是对具体目标客户群作出的承诺。品牌定位决定了产品设计、营销传播等具体业务。 消费者洞察是品牌定位的基础。在我国各个阶层的人群需求差异很大，最显著因子是社会阶层（收入）、年龄、职业、学历，以此为基础我国SUV 市场消费者大概可以分为6 个不同的群体，这些群体对品牌的关注度，以及品牌的定义均有所不同。 品牌发展：SUV市场机会，给了企业从精品车型到企业品牌升级的机会品牌动力学模型表明品牌发展策略受到四种力量的影响。综合来看，从高到低的品牌延伸相对容易；品牌升级需要更强的品牌支撑力，还要考虑低端市场形象的反扯力，品牌升级就是在每个细分市场品牌的重塑。 精品产品到企业品牌是常规的品牌塑造策略，现在我国SUV 市场快速增长，价格和消费者需求还会有空白点，抓住这个市场机会推出精品车型，为品牌的塑造奠定了基础。 |
| 关键词 : | 企业品牌；精品；SUV市场 |
