早知轻工行业深度：行业看翻倍空间，花开数朵各领风骚
| 作 者 : | 曾知；赵洋 |
| 日 期 : | 2017-11-01 |
| 摘 要 : |
从房地产销售角度测算，2016年整体橱柜年销售量在1300万套左右，对应1500亿元的市场销售额，我们预测至2022年将实现需求翻倍。大众青睐中端价位产品，厨电配套销售提升空间大。整体橱柜产品档次主要由门板材质决定，中端的价格受到消费者青睐。厨电配套销售比率各家橱柜公司有较大差异，对比成熟的欧洲市场，橱电基本都来自于橱柜销售时配套，消费者不再单独进行厨电选购。上市品牌跑马圈地加速，单店内生性成长空间大。我们通过对国内分级城市的开店容量测算预测单品牌全国门店在3000家以上，同时对比成熟家具如顾家全国门店数已达3000家，定位中高端的厨电品牌老板电器（002508）2016年门店数2650家，也侧面佐证了我们的假设。 价格随成本下降提升渗透率，大宗业务是必争之地。我们从各上市品牌报表上也看出成本和经销商批发价呈现逐年缓慢下行的趋势，上市公司毛利率不变的情况下，价格下降渗透更多场。此外，精装房比例的上升，未来橱柜大宗与零售市场很可能呈现二分天下的格局。比都领先其他品牌。 |
| 关键词 : | 整体橱柜；厨电配套销售 |
