电影行业专题之一总概篇 ：从 1-5 线城市人口、银幕等维度透视国内票房
| 作 者 : | 康雅雯 |
| 日 期 : | 2017-03-06 |
| 摘 要 : |
总结过去： 2016 挤泡沫、清乱象，利于后续发展。2016 年票房增速大幅下滑，主要因素包括优质内容缺乏、票补减少导致的观影人数增长大幅下滑，同时监管趋严挤出了一部分票房泡沫。从银幕数量来看， 2016 年增速较快的仍为一线城市，同比达到 30%增长，三线城市次之，增速也达到 28%。银幕数量的大幅增加叠加三四线城市票价较低因素，导致 2016 年单银幕产出下滑至 110 万元/年。上映影片数量方面，国产片和海外片都有提升，在票房增速放缓背景下，供给量增加导致单片平均票房下滑较多，从侧面也说明资本涌入推升量，但单靠量质不足是行不通的。下游院线和影院渠道， 2016 年迎来证券化浪潮，上影、中影、幸福蓝海等纷纷 IPO 上市， 院线公司正在加速接触资本市场，作为重资产运营的渠道商，上市公司有望撬动资本杠杆加速产业整合，集中化将是大势所趋。 预测未来： 中性预测下 2020 年国内票房将达到 850 亿， 2017 年 540亿。票房预测： 我们分别依照国内人口数、城镇化率、电影票均价以及观影次数做了国内票房在悲观预期、中性预期以及乐观预期三种情况下的测算：根据全球各国的城市人口人均观影次数统计结果，最低为日本的 1.4 次，最高为韩国的 5.2 次，平均在 3.5 次左右。票价方面我们考虑了服务费因素，结果为中期国内（ 2020 年）票房分别为悲观 672 亿、中性 857 亿、乐观 1029 亿。基于中性预测情况下，我们通过对于 1-5 线城市人口、 银幕、 票房拆分分别预测不同级别城市 2017-2020 年票房的总和，以期与中性预测结果做对比： 测算结果： 不考虑服务费， 2017-2020 年国内票房分别为 504 亿、587 亿、675 亿及 784 亿，在考虑 6.5%的服务费情况下，2017-2020年国内票房分别为 540 亿、 628 亿、 722 亿、 839 亿。我们认为三四五线城市从人均观影、银幕数量方面均有较大提升空间， 国内银幕、票房未来 2-3 年的主要增长来自于三四五线城市， 一二线城市将逐步趋于稳定。
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| 关键词 : | 电影行业；票房预测 |
