2017年中国母婴家庭人群白皮书
| 作 者 : | 艾瑞咨询 |
| 日 期 : | 2017-04-18 |
| 摘 要 : |
行业背景：婴儿潮恰逢全面二胎新政，将带来新一波出生高峰；预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达2.86亿； 移动化趋势成主流，移动端使用时长占比88.2%；人口红利和移动化趋势促进了母婴App的高速发展，移动端渗透率快速提高。 基本使用行为：70%用户通过口碑推荐接触母婴App；70.1%用户每天多次使用母婴App ，高频长时用户占比达13.6%；晚餐后、入睡前是用户活跃度最高的使用时段；记录成长、家庭内分享动态、获取母婴知识是主要使用动机。 母婴消费方式：母婴产品的消费频次较高，每月购买多次的用户占比近70%；母婴产品线上垂直渠道购买率较高，占比达28.0%；母婴产品消费更注重质量和材质，对价格的敏感性相对较低；爸爸妈妈主导消费决策，祖父母们也对消费决策具有影响力。 移动广告态度：开屏广告识别性强，固定位置的各类广告接受度高；广告形式方面，传统图文广告识别度和接受度最高；广告点击率主要取决于用户需求和广告创意；移动广告认同者占比49.0%，显著高于排斥者。
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| 关键词 : | 母婴消费方式；移动广告态度；中国母婴家庭人群 |
