电子制造行业：4200 份问卷告诉你一个真实的需求变化 ——电子消费
| 作 者 : | 潘暕；张昕 |
| 日 期 : | 2018-02-26 |
| 摘 要 : |
以消费电子为核心，来自全国共计4200 份调研问卷，数据具有一定随机性和代表性，真实不虚的来自真实大众的声音。问卷内容保护填表人的年龄、性别、收入、婚姻、消费习惯等基础部分，以最真实的数据从微观的角度，展示大众对消费电子产品的需求和偏好趋势和变化。根据简单测算，我们调查问卷研究对象收入水平相对较高，高收入人群的消费心理代表未来消费升级的趋势，可以预判人民收入不断增加后，消费习惯的转变。中青年群体凭借较高的收入水平成为社会的消费主体力量，消费者购买力必然受到收入水平的影响，各个年龄阶段家庭月度收入水平在31-40 岁达到峰值，且对未来一年内的收入涨幅预期也最高，因此我们判断中青年群体凭借较高的收入水平成为社会消费主力，在必需品方面的消费尤其如此。收入水平的提升带来的新增购买力将首先被用于文化教育领域，此后随着收入继续提升，将陆续被用于休闲娱乐、汽车家居等领域。消费电子的购买力受到消费观念和收入水平等的多重影响，消费电子产品多样、层次丰富、更新换代快，更是衍生出游戏、APP 等虚拟应用。对于手机这类传统消费电子设备产品，消费者用于购机的支出与收入水平仍呈现较强的正相关。对于智能音箱这类新兴消费电子设备产品，产品处于渗透初期，收入的提升会促进渗透率的提升，但决定其购买意愿的是消费观念（与年龄相关）。调研结果表明，一方面年轻群体对于智能音箱接受度更高，另一方面，产品在高收入人群中的渗透率更高，但消费者购买意愿并不随收入水平的提升有明显提升。对于APP、游戏这类电子设备衍生品，消费观念、时间、精神/文化需求等复杂因素超过收入水平，成为购买力的主导因素。调研发现，其一，年轻人APP 后续付费意愿更强；其二，收入水平偏低的两类群体在APP 付费和游戏方面的消费金额反而更高，收入水平与付费金额不明显相关。
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| 关键词 : | 电子制造；消费电子 |
