核心观点:传统电商谢幕，全面迎接新零售时代。2016年双十一再创新高，全网销售额突破1700亿元，天猫双十一实现销售总额突破1200亿元，同比增长32.25%，本次“双十一”呈现三大特征，线上线下融合趋势明显;品牌化消费集聚效应增强;双十一包裹考验快递行业，快递智能化、自动化以及平台化趋势显著。我们认为从本次双十一整体状况，可窥探国内电商未来发展趋势，未来电商引流更加多样化，“电商+网红+直播+新技术”结合线下体验或成为零售整体发展趋势，即国内新零售;在消费层次方面，传统品牌拥抱电商逐步占据主导地位，淘品牌弱肉强食、强者恒强;快递运营效率正逐步提升，抢滩物流成为关键，平台化VS自营快递将成为行业主旋律，其中代表性的为菜鸟联盟和京东快递。