家电行业深度报告：中央空调市场发展新格局思考
| 作 者 : | 冯钦远 |
| 日 期 : | 2017-09-27 |
| 摘 要 : |
家用中央空调市场高速发展，前景可观，受整体经济环境影响，中央空调在公建市场销量受限，厂商纷纷将重心转移至家装零售市场。 2014 至 2016 年家装零售市场中央空调市场容量依次为 150、170、 220 亿元。 2017 年上半年市场容量已达到 160 亿元，全年市场容量创造历史新高基调已定。多联机空调依旧为中央空调销售主体， 2017 年上半年多联机空调销售额占总额 68.8%，较 2016 年整年度提高 0.6%。中央空调市场升级，基层普及化进程加速，根据上半年多联机中央空调市场表现，华东（销量占比 50%）依然是主要核心消费区域，华南、华中和华北地区销量依次占比 14%、 12%和 11%。空调市场趋于普及化，销售重心由一、二线城市逐步向二、三线城市转移，未来潜在市场或将逐渐从核心城市转向基层。家用中央空调接受门槛逐步降低，未来高速发展态势有望维持相对传统机型，中央空调性价比显着提升，较小户型已经开始考虑使用中央空调。区域家装零售市场容量显示，发展较早的华东、华南地区以 47.8%、 14.6%的占有率排在前两位；华中地区作为后起之秀，市场占有率从 2016 年底的 9.3%上升至现阶段的 13.4%，位居第三。考虑后续发展进程，较早发展市场将逐步趋稳、新市场开发力度加大，中央空调家装零售市场有望保持高速发展。零售市场龙头厂商寻求突破，未来高速发展态势有望保持1993 年进入中国市场的行业领头羊大金依靠其在华东区域长期积累的优势，近两年持续平稳发展。日立则凭借本土化营销模式和对经销商的大力支持迅速抢占市场。格力和美的作为国产品牌的代表，依托分体空调、网店和渠道布局广的优势发展迅猛。原以公建市场为主的东芝短期内专注深攻家装领域，市场表现值得长期关注。各大厂商在技术领域已不存在特别明显的差距，售后及渠道支持会是影响未来市场份额的关键。
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| 关键词 : | 中央空调；市场发展新格局；零售市场 |
