零售行业产业观察系列二之钟表：时代在变，匠心不变
| 作 者 : | 招商证券 |
| 日 期 : | 2017-03-31 |
| 摘 要 : |
群雄逐鹿的钟表市场。 2016 年我国钟表市场总规模达到 667 亿元，竞争格局上存在瑞士、日本、国产三大钟表品牌势力，各自定位明晰。瑞士手表主要把持 5000 元以上中高端市场，日本钟表品牌和国产四大名表基本定位在1000-3000 这一中低端区间，更低端也有一些小型的国产钟表品牌。瑞士钟表以精湛工艺征服全球。 瑞士钟表业诞生于 16 世纪，经过历史的磨练成为工艺和品质的象征。三大钟表集团历峰集团、斯沃琪集团和路易酩轩集团掌握着数个顶尖瑞士钟表品牌，位于瑞士钟表工业塔尖。2010 年之后， 受世界经济整体低迷、瑞士法郎升值、中国反腐等影响，瑞士钟表出口持续低迷，瑞士钟表工业受到一定影响。 日本钟表受益石英风暴迅速崛起，稳步发展。日本钟表工业崛起于上世纪70年代，价廉物美的石英表帮助日本品牌迅速抢占市场，对老牌的瑞士钟表工业造成了极大冲击。 现保持稳固发展的态势，日本成表生产总值连续三年保持 15%以上增速。西铁城、精工、卡西欧是日本钟表三大品牌，旗下均有层次化的多个系列产品，技术性和科技感是支撑其不断发展的品牌特色。 国产钟表主要以低价扩展市场，整体大而不强。 国产计时器的历史可以追溯到周朝的圭表， 但近代以来制表工业远远落后于国外水平。 80 年代随着市场经济放开，以深圳为中心的新兴钟表企业开始兴起，依托广东地区成熟的产业链和价格优势迅速扩张市场，形成了四大梯队的竞争体系。国产四大名表飞亚达、依波、天王、罗西尼位于第一梯队，定位相对高端。但国产钟表工业整体大而不强，在快速发展的过程中忽略品牌建设和自主创新，这将是制约国有品牌进一步发展的瓶颈。 中国名表市场迎来回暖，未来向智能化、品牌化方向发展。中国名表市场显现回暖迹象，瑞士对中国腕表出口额连续 5 个月保持同比增长。回暖主要原因是海外购物需求回流和消费升级带动的内生性需求释放。智能手表是手表发展的一大方向，虽然在 16 年市场回归理性，出货量有所下滑，但行业洗牌后会有企业脱颖而出迎来更好发展机遇。国内消费者对品牌越发重视，品牌效应凸显，国产钟表企业要想长远发展，必须对品牌建设予以足够重视。 |
| 关键词 : | 零售行业；钟表市场；产业观察 |
