|
摘 要 :
|
一、好莱坞动画电影:强势归来。2016年上半年好莱坞见证了动画电影的旋风。《疯狂动物城》《功夫熊猫3》《海底总动员2》《愤怒的小鸟》均表现出强劲的市场号召力。1H16全美电影市场中,四部主要动画电影占整体票房市场的比重已达20%。美国动画电影板块的复兴,有多重的驱动因素。(i)好莱坞对动画电影的定位日趋成熟,为成年人打造的全龄化动画趋势越来越明显。(ii)好莱坞成功打造出许多有票房号召力的动画IP;这些IP通过系列电影的方式不断自我加强,具有强大的吸金力。(iii)好莱坞特技的进步也是动画电影崛起的重要催化因素。 二、美国动画电影的商业化:后消费市场运营典范。动画电影的商业化目前主要体现在主题乐园和衍生品两方面。全球十大主题乐园中,以动画为主题的乐园已占据游览人次的50%。而衍生品方面,美国电影产业中衍生品占到了总收入的7成,票房只占3成。迪士尼作为动画电影商业化的标杆,其主题乐园的游览人次是全球第2、3、4名之和;其衍生品授权零售额则连续多年位列全球授权商冠军。三、中国动画电影:挑战重重,期待风口。与美国动画电影相比,国产动画电影曾凭借独有的绘画形式和神话内容走出自己的风格,目前却在进口动画电影的冲击下面临重重的挑战,单片平均票房仅为美国的1/4到1/3,票房天花板触手可及。
|
