公共关系服务行业研究报告
| 作 者 : | 东吴证券 |
| 日 期 : | 2017-03-22 |
| 摘 要 : |
目前国内公共关系行业无明确的行政主管部门指导其产业发展，行业内部实行自律式管理机制，现有自律管理机构——中国公共关系协会和中国国际公共关系协会。 公共关系服务行业是市场经济高度发达以及社会化分工发展到一定阶段的产物，是处于增长期快速发展的行业。公共关系服务行业具有“新技术、新业态、 新方式”和“高人力资本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”等特点。 据调查报告估算，整个行业的年营业规模约为380 亿元人民币，年增长率为11.5%左右，比2013 年12.5%的增速略有下降。调查显示，2014 年度以蓝色光标为代表的前25 大公司的年营业额、年营业利润分别比上一年增长了19.2%和20%，呈现较快的增长态势。2015年，随着新媒体传播的迅猛发展，中国公共关系市场依然保持稳定而快速增长的势头。整合营销市场的进入门槛较高，主要的进入壁垒包括：（1）客户认同的壁垒；（2）执行网络的壁垒；（3）人才壁垒；（4）经验壁垒。行业基本风险特征：企业对公共关系的认知程度不高；创新能力不强；人力资源风险。影响本行业发展的有利和不利因素，有利因素：产业政策促进活动传播服务业发展；国民经济的持续增长将带动营销策划服务业的长足发展；中外及新兴产业企业的积极品牌战略扩大了营销策划的需求；不利因素：目前国内部分企业对公共关系的认知程度较低；专业人才相对短缺；创新能力有待提高。 |
| 关键词 : | 公共关系服务行业；行业监管体制；行业基本风险特征 |